O marketing de conteúdo interativo está se tornando uma das estratégias mais eficazes para engajar audiências e criar experiências memoráveis. Diferente dos conteúdos estáticos tradicionais, o conteúdo interativo convida os usuários a se envolverem ativamente, aumentando a retenção da mensagem e a conversão. No Brasil várias marcas estão adotando essa abordagem para aumentar o engajamento e proporcionar experiências aos usuários. 

Separamos alguns casos de sucesso brasileiros que demonstram o poder do marketing de conteúdo interativo. 

MAGAZINE LUIZA - LU DO MAGALU

A Magazine Luiza se destacou ao criar a personagem virtual "Lu do Magalu". A Lu é uma influenciadora digital que interage com os clientes nas redes sociais, traz dicas de produtos e participa de campanhas de marketing. Através de vídeos, posts interativos e stories, a Lu se tornou um ícone da marca, aumentando significativamente o engajamento e a fidelização dos clientes. 

Com mais de 7 milhões de seguidores nas redes sociais a Lu do Magulu, está sempre antenadas às tendências, participa de trends, possui um canal no youtube com resenhas, jogos e muito mais, Saiba um pouco mais sobre a Lu do Magalu, com um vídeo disponibilizado em seu canal do youtube - 5 fatos sobre mim - Canal da Lu - Magalu

Insights absorvidos

• Criar um personagem virtual pode humanizar a marca e facilitar a interação com os consumidores;
• Usar vídeos e stories para interagir de forma mais dinâmica com o público;
• Personalize o conteúdo para aumentar a relevância e o engajamento.

BURGER KING - CAMPANHA "CALVO DRIVE-THRU"

O Burger King é uma marca conhecida por campanhas extremamente criativas e polêmicas, desta vez não foi diferente, a marca de fast food de hambúrgueres, no mês de março, colocou pra jogo mais uma campanha emblemática. “Calvo Drive-Thru” foi uma campanha focada em criar conexão emocional e interativa com seu público. A ação envolvente que não só divertiu os consumidores, mas também incentivou a participação ativa nas redes sociais.

Campanha "Calvo Drive-Thru"

A campanha “Calvo Drive-Thru” foi desenhada para celebrar os calvos de todo o Brasil. A premissa era simples: qualquer pessoa que tivesse calvície, ou até mesmo careca, podia ganhar um Whopper grátis no Drive Thru de todas as lojas participantes. A campanha foi uma febre, divulgada através de um filme publicitário criativo e impactante - Calvo Drive-Thru

Para ganhar o sanduíche Whopper, o cliente deveria obrigatoriamente pedir através do Drive Thru e “comprovar” a sua calvície, qualquer forma de “falta de cabelo” era válida. Os participantes da promoção eram extremamente criativos, tiveram clientes que chegaram a raspar uma parte ou até mesmo o cabelo todo, apenas pela “brincadeira”. 

A campanha foi muito comentada por todo o país, uns apoiaram outros já não gostaram tanto, mas o que não podemos negar, é que a campanha foi emblemática e novamente o burger king conseguiu o que tanto gosta, estar na “boca do povo”.

Tudo isso é um grande exemplo de como o marketing de conteúdo interativo pode criar uma conexão emocional com os consumidores e gerar um engajamento significativo. Ao combinar um insight divertido com uma ação participativa e uma recompensa atraente, a campanha não só aumentou a visibilidade da marca, mas também fortaleceu o relacionamento com os consumidores. Este caso de sucesso demonstra que, com criatividade e interatividade, as marcas podem se destacar no competitivo mercado digital e criar experiências memoráveis para seus clientes.

ITAÚ - LEIA PARA UMA CRIANÇA

A campanha "Leia para uma Criança" é uma iniciativa do Itaú, onde distribui livros infantis gratuitamente para promover a leitura entre as crianças brasileiras. A campanha utilizou uma abordagem interativa, incluindo um site onde os pais podiam solicitar os livros e participar de atividades relacionadas à leitura.

A cada ano, o Itaú distribui milhares de livros infantis gratuitamente para famílias, escolas e organizações sociais em todo o Brasil. Os livros são selecionados por um comitê especializado e apresentam histórias que abordam valores importantes, como diversidade, respeito e cidadania.

O Itaú possui um site oficial da campanha que oferece vários recursos interativos, como:

• Solicitação de Livros: Um formulário simples para que os interessados possam solicitar os livros gratuitos.
• Conteúdos Educativos: Dicas de leitura, vídeos com narrações de histórias e atividades relacionadas aos livros distribuídos.
• Histórias Interativas: Versões digitais interativas dos livros, permitindo que crianças e pais possam ler juntos de forma dinâmica e engajante.

A campanha é amplamente divulgada nas redes sociais, utilizando hashtags como #LeiaParaUmaCriança para incentivar a participação e compartilhamento de histórias e fotos de pais lendo para seus filhos. Influenciadores e celebridades também são convidados a participar, aumentando o alcance da campanha.

Essa campanha é um exemplo notável de como o marketing de conteúdo interativo pode ir além das vendas e contribuir significativamente para o desenvolvimento social e educacional. Ao combinar a distribuição gratuita de livros com plataformas interativas e engajamento nas redes sociais, o Itaú consegue criar um movimento de impacto duradouro. Esta iniciativa não só promove a leitura, mas também fortalece a conexão emocional com a marca, mostrando que responsabilidade social e marketing podem caminhar juntos.