O SEO (Search Engine Optimization) ou Otimização para Mecanismos de Busca, são técnicas usadas para melhorar a visibilidade e o posicionamento de um site nos resultados de ferramentas de busca como Google, Bing e Yahoo. O objetivo do SEO é atrair tráfego orgânico, ou seja, visitantes que chegam ao seu site de forma natural, com conteúdos de qualidade e que entreguem uma boa experiência para os usuários, sem o uso de anúncios patrocinados.&nbsp; Essa técnica se trata de uma das principais estratégias de marketing digital, fazendo com que sua página fique posicionada entre os melhores resultados dos mecanismos de busca de forma orgânica. Para que isso aconteça são aplicadas diversas práticas, como a seleção de palavras-chave relevantes, a otimização do conteúdo e da estrutura do site, entre outras. Como funcionam os mecanismos de busca? Como todos sabemos, na internet, hoje em dia, existem trilhões de informações e conteúdos novos todos os dias, para facilitar a ligação entre essas informações e os usuários, existem as plataformas de busca (como Google, Bing e Yahoo), Essas ferramentas contam com automações de pesquisas, que buscam e depois organizam os assuntos, para que seja disponibilizado para o usuário da melhor forma possível.&nbsp; Essas plataformas utilizam algoritmos que classificam as páginas da internet conforme o assunto e as palavras chaves, apontando a relevância das páginas dentro de cada busca. O Google, principal plataforma de busca, utiliza três processos para fazer esse levantamento de informações: 1- RastreamentoO rastreamento é o processo em que o Googlebot, o robô de rastreamento do Google, navega pela web em busca de novas páginas e atualizações de conteúdo. Esse processo envolve várias etapas: <ul><li>Descoberta de URLs: O Googlebot descobre novas URLs a partir de links em outras páginas;</li><li>Rastreamento de Páginas: O Googlebot acessa e lê as páginas web, seguindo links internos e externos para encontrar mais conteúdo;</li><li>Análise de Conteúdo: Durante o rastreamento, o Googlebot analisa o conteúdo das páginas, identificando texto, imagens, vídeos e outros elementos.</li></ul>﻿2 - IndexaçãoA Indexação é o processo de armazenamento e organização das informações coletadas durante o rastreamento. Quando uma página é indexada, seu conteúdo é analisado e adicionado ao índice do Google, um vasto banco de dados de informações da web. Este processo inclui:<ul><li class="ql-align-justify">Análise de Conteúdo: O Google examina o conteúdo da página, incluindo texto, imagens, metadados e estrutura;</li><li class="ql-align-justify">Classificação do Conteúdo: O conteúdo é categorizado e indexado com base em palavras-chave e tópicos relevantes;</li><li class="ql-align-justify">Armazenamento no Índice: As informações da página são armazenadas no índice do Google, prontas para serem recuperadas quando um usuário faz uma pesquisa.</li></ul> 3 - RankingO Ranking é o processo de determinar a ordem dos resultados de pesquisa quando um usuário faz uma consulta. O Google utiliza algoritmos complexos e mais de 200 fatores de ranqueamento para classificar as páginas de acordo com sua relevância e qualidade. Os principais fatores de ranqueamento incluem:<ul><li class="ql-align-justify">Relevância das Palavras-chave: A correspondência entre as palavras-chave da consulta e o conteúdo da página;</li><li class="ql-align-justify">Qualidade do Conteúdo: A profundidade, originalidade e utilidade do conteúdo;</li><li class="ql-align-justify">Experiência do Usuário (UX): Fatores como velocidade de carregamento da página, design responsivo e facilidade de navegação;</li><li class="ql-align-justify">Autoridade e Confiabilidade: A quantidade e qualidade dos links que apontam para a página, bem como a credibilidade do domínio;</li><li class="ql-align-justify">Engajamento dos Usuários: Métricas como taxa de clique, tempo de permanência na página e taxa de rejeição.</li></ul> Esses processos são continuamente refinados e aprimorados para garantir que os usuários recebam os resultados de pesquisa mais relevantes e de alta qualidade. Com isso o google sempre irá priorizar os sites que proporcionam a melhor experiência para o usuário, ou seja o quanto foi fácil encontrar uma resposta confiável e compatível com a que o usuário buscou. Qualidade dos conteúdos: Como você já sabe as plataformas de buscador sempre vão priorizar a experiência do usuário, quão fácil e seguro foi encontrar as respostas, por isso sua página precisa estar sempre atualizada. Dessa forma, as estratégias de SEO devem estar bem alinhadas, com conteúdos relevantes, úteis e originais que respondam às perguntas dos usuários, incluindo as palavras-chave de forma natural no conteúdo, títulos, subtítulos e metadados. Otimização On-Page: Quando falamos em On Page SEO, trata-se das práticas de otimização dentro das páginas de um site, ou seja, a forma como os conteúdos estão organizados para melhorar a visibilidade nos resultados de busca orgânica. Essas estratégias não visam apenas aumentar o tráfego para o site, mas também melhorar a experiência do usuário nas páginas. Com conteúdos de qualidade e organizados, aumenta-se a relevância do seu site para os mecanismos de busca. Existem alguns elementos que melhoram o SEO do seu site: 1- Palavras-chave: Utilizar palavras-chave relevantes em títulos, subtítulos, texto principal e metadados para que os mecanismos de busca compreendam o tema da página; 2- Conteúdo de Qualidade: Criar conteúdo único, útil e relevante que atenda às necessidades e interesses dos usuários; 3- Tags HTML: Utilizar corretamente as tags HTML, para estruturar o conteúdo e destacar informações importantes, facilitando a leitura e a compreensão tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca; 4- Otimização de Imagens: Incluir texto alternativo (alt text) descritivo nas imagens para melhorar a acessibilidade e permitir que os mecanismos de busca entendam o conteúdo das imagens; 5- Velocidade de Carregamento: Garantir que as páginas carreguem rapidamente, otimizando imagens, para melhorar a experiência do usuário e o ranking nos mecanismos de busca; 6- Responsividade: O site precisa ser responsivo, oferecendo uma experiência consistente em dispositivos móveis e desktops, lembrando que o Google prioriza sites que oferecem boa experiência móvel; 7- URLs: Criar URLs simples, curtas e descritivas que incluam palavras-chave relevantes, facilitando a compreensão do conteúdo pelo usuário e pelos mecanismos de busca. 8- Meta Descriptions: Escrever meta descrições persuasivas e informativas que incentivem os usuários a clicarem no link do seu site nos resultados de pesquisa. 9- Segurança do Site: Implementar HTTPS para proteger a integridade dos dados dos usuários, um fator que também pode afetar o ranking nos resultados de pesquisa. Com essas técnicas, seu site proporciona uma experiência de usuário mais satisfatória e aumenta a relevância e autoridade do site dentro do seu nicho de mercado, fazendo com que os usuários e mecanismos de busca encontrem melhores resultados, aumentando seu desempenho e ranking nas pesquisas. Experiência do Usuário (UX): UX (User Experience ou Experiência do Usuário), trata-se do conjunto de percepções, emoções e reações que uma pessoa tem ao interagir com um produto, sistema ou serviço, especialmente no contexto de interfaces digitais como sites e aplicativos. O UX abrange diversos aspectos, incluindo um design limpo, navegação intuitiva, usabilidade, conteúdo, engajamento e confiança.&nbsp; A importância da UX é focada na satisfação do usuário. Uma boa experiência aumenta a retenção de clientes, melhora as taxas de conversão e proporciona uma vantagem competitiva. Como isso pode ser aplicado ao seu site? <ul><li class="ql-align-justify">Design Limpo e Navegação Intuitiva: Um site fácil de navegar melhora a experiência do usuário e pode reduzir a taxa de rejeição;</li><li class="ql-align-justify">Usabilidade: É a facilidade com que os usuários podem navegar e utilizar o site. Um design intuitivo, com menus claros e processos simples;</li><li class="ql-align-justify">Conteúdo: Relevância, clareza e qualidade das informações apresentadas. O conteúdo deve ser útil, fácil de entender e bem organizado.</li><li class="ql-align-justify">Engajamento: Incentive interações, como comentários e compartilhamentos, para aumentar o tempo de permanência no site.</li></ul> Considerações e benefícios do SEO O SEO é a junção de práticas e estratégias voltadas para otimizar sites e conteúdos, para que eles sejam bem posicionados nos resultados dos mecanismos de busca. Seus principais benefícios são o aumento do tráfego orgânico, a melhoria da visibilidade online e o crescimento da credibilidade do site. Embora o SEO exija investimento de tempo e recursos, os resultados de longo prazo podem ser mais econômicos do que anúncios patrocinados. A importância do SEO está em atrair visitantes qualificados de maneira constante, ajudando a crescer os negócios e oferecendo uma vantagem competitiva no mercado digital.

Técnicas usadas para melhorar a visibilidade e o posicionamento de um site nos resultados de ferramentas de busca. O objetivo do SEO é atrair tráfego orgânico, ou seja, visitantes que chegam ao seu site de forma natural, com conteúdos de qualidade e que entreguem uma boa experiência para os usuários, sem o uso de anúncios patrocinados. 

O QUE É SEO? A IMPORTÂNCIA DE OTIMIZAR SEU CONTEÚDO PARA ATRAIR TRÁFEGO ORGÂNICO

A Inteligência Artificial vem revolucionando cada vez mais o marketing digital, oferecendo soluções inovadoras que tornam as demandas mais eficientes, personalizadas e impactantes. Ela está transformando rapidamente diversos setores, principalmente o marketing e a&nbsp;tecnologia. Com a capacidade de processar grande quantidade de dados, automatizar tarefas repetitivas e oferecer insights, a IA está se tornando uma ferramenta indispensável. No entanto, surge uma pergunta inevitável: A IA substituirá os profissionais de marketing e tecnologia? <h4 class="ql-align-justify">Qual é o papel da IA no Marketing e na Tecnologia</h4>A IA está sendo adotada para melhorar a eficiência e eficácia das campanhas de marketing e das operações tecnológicas. No marketing, a IA ajuda na personalização de campanhas, análise de dados, automação de e-mails, criação de conteúdo e até mesmo na interação com clientes através de chatbots. Na tecnologia, a IA está sendo usada para otimização de processos, desenvolvimento de software, análise preditiva e segurança cibernética.<h4 class="ql-align-justify">É Improvável que a substituição seja completa</h4>Embora a IA possa automatizar muitas tarefas, a substituição completa dos profissionais é improvável por várias razões:<ul><li>Criatividade e Inovação</li><li>A IA é excelente em tarefas baseadas em dados e regras predefinidas, mas ainda falta a criatividade humana. A criação de campanhas de marketing inovadoras e soluções tecnológicas únicas depende da criatividade, intuição e experiência humana.</li><li>Interpretação de Dados</li><li>A IA pode analisar grandes volumes de dados e fornecer insights, mas a interpretação desses dados e a tomada de decisões estratégicas ainda requerem a expertise humana. Os profissionais são essenciais para entender o contexto e aplicar os insights de maneira eficaz.</li><li>Empatia e Relações Humanas</li><li>No marketing, construir relacionamentos sólidos com clientes é crucial. A empatia e a capacidade de entender as diferenças das interações humanas são qualidades que a IA ainda não consegue replicar.</li></ul> IA como Ferramenta de PotencializaçãoEm vez de substituir, a IA deve ser vista como uma ferramenta de potencialização para os profissionais de marketing e tecnologia. A colaboração entre humanos e IA pode resultar em eficiência aumentada, a IA pode assumir tarefas repetitivas e demoradas, liberando tempo para que os profissionais se concentrem em atividades estratégicas e criativas.Para se manterem atualizados, os profissionais de marketing e tecnologia precisam se adaptar e abraçar a IA. Isso inclui:<ul><li>Aprender Sobre IA</li><li>Investir em aprender como a IA funciona e como ela pode ser aplicada em suas áreas específicas.</li><li>Desenvolver Novas Habilidades</li><li>Focar em habilidades que complementam a IA, como criatividade, pensamento crítico e gestão de projetos.</li><li>Colaborar com IA</li><li>Utilizar ferramentas de IA para aumentar a produtividade e melhorar os resultados.</li></ul> <h3 class="ql-align-justify">Insights Finais</h3>A IA está revolucionando o marketing e a tecnologia, mas não deve ser vista como uma ameaça aos profissionais dessas áreas. Ao invés disso, a IA é uma poderosa aliada que pode potencializar o trabalho humano. Ao adotar uma abordagem colaborativa, onde a IA automatiza tarefas repetitivas e os humanos se concentram em atividades estratégicas e criativas, o potencial para inovação e crescimento é ilimitado. Adaptar-se e aprender a trabalhar com a IA será essencial para prosperar na era digital.

A Inteligência Artificial vem revolucionando cada vez mais o marketing digital, oferecendo soluções inovadoras que tornam as demandas mais eficientes, personalizadas e impactantes. Com a capacidade de processar grande quantidade de dados, automatizar tarefas repetitivas e oferecer insights, a IA está se tornando uma ferramenta indispensável. No entanto, surge uma pergunta inevitável: A IA substituirá os profissionais de marketing e tecnologia?

A IA VAI SUBSTITUIR OS PROFISSIONAIS DE MARKETING E TECNOLOGIA?

Confira os eventos de Marketing, Tecnologia e Inovação que aconteceram no segundo semestre de 2024 Você é apaixonado por marketing, inovação, tecnologia, publicidade e estratégias? Sabia que, ao longo do ano, ocorrem diversos eventos no nosso país voltados para esses temas? Esses eventos são perfeitos para networking, inspiram insights criativos e mantêm você sempre atualizado. A Nowix, assim como você, é apaixonada por esse universo. Por isso, preparamos uma lista das feiras e eventos de marketing e tecnologia que acontecerão no segundo semestre de 2024. FÓRUM E-COMMERCE BRASIL ( SÃO PAULO, EM JULHO/AGOSTO):&nbsp; O Fórum E-Commerce Brasil é o principal evento de e-commerce da América Latina. São mais de 270 palestras divididas em quatro palcos principais, com acesso completo a todas as áreas. No total, serão mais de 350 palestras e mais de 330 horas de conteúdo. O evento acontecerá nos dias 30 e 31 de julho e 1º de agosto de 2024, reunindo profissionais e empresas do setor de e-commerce para discutir tendências, inovações, estratégias e melhores práticas. O Fórum E-Commerce Brasil é organizado pelo E-commerce Brasil, uma plataforma que oferece conteúdo, eventos e cursos voltados para o desenvolvimento do comércio eletrônico no Brasil. Evento: Fórum e-commerce BrasilData: 30 e 31 de julho e 1º de agosto de 2024Localização: <a href="https://maps.app.goo.gl/9zkoui6TwMFLHZzu7" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">Pavilhão de Exposições do Distrito Anhembi</a>Ingressos: <a href="https://eventos.ecommercebrasil.com.br/forum#lotes" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">eventos.ecommercebrasil.com.br&nbsp;</a> TRAKTO SHOW (MACEIÓ, EM AGOSTO): O Trakto Show é um evento para profissionais e empreendedores interessados em marketing digital, design gráfico, vendas online e empreendedorismo. Organizado pela Trakto, uma plataforma de criação e gerenciamento de conteúdo visual, o evento reúne especialistas, palestrantes e profissionais das áreas para discutir tendências e estratégias.&nbsp;Em 2024, o tema do evento é a Inteligência Artificial, com palestras sobre o impacto da IA nos negócios, como ela pode impulsionar o crescimento da sua marca e como se preparar para o futuro. O evento acontecerá nos dias 1, 2 e 3 de agosto de 2024, no Centro de Convenções de Maceió.&nbsp; Evento: Trakto ShowData: 1, 2 e 3 de agosto de 2024Localização: <a href="https://maps.app.goo.gl/njLxYPxu8XhtRKRD7" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">Centro de Convenções de Maceió</a>Ingressos: <a href="https://traktoshow.com/#precos" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">traktoshow.com</a> HOTMART FIRE FESTIVAL (BELO HORIZONTE, EM AGOSTO): O Hotmart Fire 2024 é um dos maiores eventos de empreendedorismo digital, organizado pela Hotmart. Trata-se de um festival de marketing, empreendedorismo e inovação que reúne as principais referências do mercado digital. São três dias de imersão, com mais de 100 horas de palestras ministradas pelos líderes do mercado, criando conexões que podem impulsionar sua trajetória profissional. O evento ocorrerá nos dias 29, 30 e 31 de agosto de 2024 e é essencial para quem está envolvido no empreendedorismo digital, oferecendo conteúdo de qualidade, networking estratégico e insights valiosos para acelerar o crescimento nos negócios online. Evento: Hotmart Fire festivalData: 29, 30 e 31 de agosto de 2024Localização: <a href="https://maps.app.goo.gl/BcNpJfijbfH6wLti7" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">Expominas, Belo Horizonte, Minas Gerais</a>Ingressos: <a href="https://fire.hotmart.com/fireb#ingresso_hotmart_fire_pt_desk" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">fire.hotmart.com</a> DIGITALKS EXPO 2024 (SÃO PAULO, EM SETEMBRO): O Digitalks Expo 2024 é um evento focado em marketing digital, inovação e tecnologia. Organizado pela Digitalks, uma plataforma que promove o desenvolvimento do mercado digital no Brasil, o evento reúne profissionais, empresas e especialistas para discutir as tendências e inovações. Com mais de 350 palestrantes em dois dias de evento, nos dias 25 e 26 de setembro de 2024, é uma oportunidade para quem deseja aprofundar seu conhecimento no mundo dos negócios digitais, inovação e networking. Evento: Digitalks Expo 2024Data: 25 e 26 de setembro de 2024Localização: <a href="https://maps.app.goo.gl/gArg88YHzqcV1DRk9" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">São Paulo Expo</a>Ingressos: <a href="https://digitalks.com.br/expo/tipos-de-ingresso/" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">digitalks.com.br</a> RD SUMMIT (SÃO PAULO, EM NOVEMBRO): O RD Summit é um dos maiores eventos de marketing digital e vendas da América Latina, organizado pela empresa RD STATION. Este evento reúne milhares de profissionais, empresários, empreendedores e especialistas para discutir as mais recentes tendências, estratégias e inovações nas áreas de marketing digital, vendas, tecnologia e empreendedorismo. São mais de 150 palestrantes e mais de 120 horas de conteúdo, esse evento anual conta mais de 20 mil participantes e 200 marcas expositoras. Em 2024 o RD Summit acontecerá nos dias, 06, 07 e 08 de novembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, Capital. O RD Summit é o evento ideal para quem é apaixonado por marketing digital, busca por aprendizado, networking e desenvolvimento profissional. Evento: RD SummitData: 06, 07 e 08 de novembro de 2024Localização: <a href="https://maps.app.goo.gl/vw7Hn3ByFuY1ppQH9" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">Expo Center Norte</a>Ingressos: <a href="https://rdsummit.rdstation.com/#ingressos" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">rdsummit.rdstation.com</a>

Você é apaixonado por marketing, inovação, tecnologia, publicidade e estratégias? Sabia que, ao longo do ano, ocorrem diversos eventos no nosso país voltados para esses temas? Esses eventos são perfeitos para networking, inspiram insights criativos e mantêm você sempre atualizado.

 CONFIRA OS EVENTOS DE MARKETING, TECNOLOGIA E INOVAÇÃO QUE ACONTECERAM NO SEGUNDO SEMESTRE DE 2024

Na primeiras semanas de Junho, de 2024, a Apple apresentou a “Apple Intelligence”, a tecnologia de inteligência artificial para Iphones, Ipad e Mac. A Apple Intelligence estará integrada à nova atualização que será lançada no segundo semestre de 2024, o iOS 18, iPadOS 18 e macOS Sequoia. Ela utiliza os chips da Apple para para compreender e gerar textos e imagens, realizar ações entre os apps e fazer inferências com base no contexto pessoal, simplificando e acelerando as tarefas do dia a dia. “É um enorme prazer anunciar um novo capítulo na história da inovação na Apple. A Apple Intelligence transformará o que os usuários podem fazer com nossos produtos, e o que nossos produtos podem fazer pelos usuários”, afirmou Tim Cook, CEO da Apple. “Nossa abordagem única combina IA generativa com o contexto pessoal de cada pessoa para entregar inteligência de extrema utilidade. E podemos acessar essa informação de um jeito totalmente privado e seguro para ajudar as pessoas a fazer o que mais importa para elas. Esse é o tipo de IA que só a Apple pode oferecer, e será muito interessante ver as pessoas descobrirem todas as novas possibilidades.” A Apple Intelligence, você possui novas maneiras de aprimorar a escrita e se comunicar com mais eficiência. Com as novas ferramentas de escrita integradas ao iOS 18, iPadOS 18 e macOS Sequoia, é possível reescrever, revisar e resumir texto em praticamente qualquer lugar do sistema, incluindo Mail, Notas, Pages e apps de terceiros. Para mais detalhes de como a Apple Intelligence vai atuar na nova atualização do IOS 18, leia o conteúdo completo disponibilizado na página <a href="https://nr.apple.com/dT8n6K0fH9" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">Newsroom</a> do site da Apple Brasil.&nbsp;

Na primeiras semanas de Junho, de 2024,, a Apple apresentou a “Apple Intelligence”, a tecnologia de inteligência artificial para Iphones, Ipad e Mac. A Apple Intelligence estará integrada à nova atualização que será lançada no segundo semestre de 2024, o iOS 18, iPadOS 18 e macOS Sequoia.

APPLE INTELLIGENCE - INOVAÇÃO, TECNOLOGIA, INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL, SAIBA TUDO SOBRE O NOVO LANÇAMENTO DA APPLE

O marketing de conteúdo interativo está se tornando uma das estratégias mais eficazes para engajar audiências e criar experiências memoráveis. Diferente dos conteúdos estáticos tradicionais, o conteúdo interativo convida os usuários a se envolverem ativamente, aumentando a retenção da mensagem e a conversão. No Brasil várias marcas estão adotando essa abordagem para aumentar o engajamento e proporcionar experiências aos usuários.&nbsp;Separamos alguns casos de sucesso brasileiros que demonstram o poder do marketing de conteúdo interativo.&nbsp; MAGAZINE LUIZA - LU DO MAGALU A Magazine Luiza se destacou ao criar a personagem virtual "Lu do Magalu". A Lu é uma influenciadora digital que interage com os clientes nas redes sociais, traz dicas de produtos e participa de campanhas de marketing. Através de vídeos, posts interativos e stories, a Lu se tornou um ícone da marca, aumentando significativamente o engajamento e a fidelização dos clientes.&nbsp; Com mais de 7 milhões de seguidores nas redes sociais a Lu do Magulu, está sempre antenadas às tendências, participa de trends, possui um canal no youtube com resenhas, jogos e muito mais, Saiba um pouco mais sobre a Lu do Magalu, com um vídeo disponibilizado em seu canal do youtube - <a href="https://youtu.be/Xb8SS7u0KGs?si=C90V-KvqLBNIpigf" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">5 fatos sobre mim - Canal da Lu - Magalu</a> Insights absorvidos<ul><li class="ql-align-justify">Criar um personagem virtual pode humanizar a marca e facilitar a interação com os consumidores;</li><li class="ql-align-justify">Usar vídeos e stories para interagir de forma mais dinâmica com o público;</li><li class="ql-align-justify">Personalize o conteúdo para aumentar a relevância e o engajamento.</li></ul> BURGER KING - CAMPANHA "CALVO DRIVE-THRU" O Burger King é uma marca conhecida por campanhas extremamente criativas e polêmicas, desta vez não foi diferente, a marca de fast food de hambúrgueres, no mês de março, colocou pra jogo mais uma campanha emblemática. “Calvo Drive-Thru” foi uma campanha focada em criar conexão emocional e interativa com seu público. A ação envolvente que não só divertiu os consumidores, mas também incentivou a participação ativa nas redes sociais. Campanha "Calvo Drive-Thru"A campanha “Calvo Drive-Thru” foi desenhada para celebrar os calvos de todo o Brasil. A premissa era simples: qualquer pessoa que tivesse calvície, ou até mesmo careca, podia ganhar um Whopper grátis no Drive Thru de todas as lojas participantes. A campanha foi uma febre, divulgada através de um filme publicitário criativo e impactante - <a href="https://youtu.be/eBI4vwkXXYc?si=63w-BD988ots2kek" rel="noopener noreferrer" target="_blank" style="background-color: transparent; color: rgb(17, 85, 204);">Calvo Drive-Thru</a> Para ganhar o sanduíche Whopper, o cliente deveria obrigatoriamente pedir através do Drive Thru e “comprovar” a sua calvície, qualquer forma de “falta de cabelo” era válida. Os participantes da promoção eram extremamente criativos, tiveram clientes que chegaram a raspar uma parte ou até mesmo o cabelo todo, apenas pela “brincadeira”.&nbsp; A campanha foi muito comentada por todo o país, uns apoiaram outros já não gostaram tanto, mas o que não podemos negar, é que a campanha foi emblemática e novamente o burger king conseguiu o que tanto gosta, estar na “boca do povo”.Tudo isso é um grande exemplo de como o marketing de conteúdo interativo pode criar uma conexão emocional com os consumidores e gerar um engajamento significativo. Ao combinar um insight divertido com uma ação participativa e uma recompensa atraente, a campanha não só aumentou a visibilidade da marca, mas também fortaleceu o relacionamento com os consumidores. Este caso de sucesso demonstra que, com criatividade e interatividade, as marcas podem se destacar no competitivo mercado digital e criar experiências memoráveis para seus clientes. ITAÚ - LEIA PARA UMA CRIANÇA A campanha "Leia para uma Criança" é uma iniciativa do Itaú, onde distribui livros infantis gratuitamente para promover a leitura entre as crianças brasileiras. A campanha utilizou uma abordagem interativa, incluindo um site onde os pais podiam solicitar os livros e participar de atividades relacionadas à leitura. A cada ano, o Itaú distribui milhares de livros infantis gratuitamente para famílias, escolas e organizações sociais em todo o Brasil. Os livros são selecionados por um comitê especializado e apresentam histórias que abordam valores importantes, como diversidade, respeito e cidadania. O Itaú possui um site oficial da campanha que oferece vários recursos interativos, como:<ul><li class="ql-align-justify">Solicitação de Livros: Um formulário simples para que os interessados possam solicitar os livros gratuitos.</li><li class="ql-align-justify">Conteúdos Educativos: Dicas de leitura, vídeos com narrações de histórias e atividades relacionadas aos livros distribuídos.</li><li class="ql-align-justify">Histórias Interativas: Versões digitais interativas dos livros, permitindo que crianças e pais possam ler juntos de forma dinâmica e engajante.</li></ul> A campanha é amplamente divulgada nas redes sociais, utilizando hashtags como #LeiaParaUmaCriança para incentivar a participação e compartilhamento de histórias e fotos de pais lendo para seus filhos. Influenciadores e celebridades também são convidados a participar, aumentando o alcance da campanha. Essa campanha é um exemplo notável de como o marketing de conteúdo interativo pode ir além das vendas e contribuir significativamente para o desenvolvimento social e educacional. Ao combinar a distribuição gratuita de livros com plataformas interativas e engajamento nas redes sociais, o Itaú consegue criar um movimento de impacto duradouro. Esta iniciativa não só promove a leitura, mas também fortalece a conexão emocional com a marca, mostrando que responsabilidade social e marketing podem caminhar juntos.

Diferente dos conteúdos estáticos tradicionais, o conteúdo interativo convida os usuários a se envolverem ativamente, aumentando a retenção da mensagem e a conversão. No Brasil várias marcas estão adotando essa abordagem para aumentar o engajamento e proporcionar experiências aos usuários.

MARKETING DE CONTEÚDO INTERATIVO - CASOS DE SUCESSO NO BRASIL

Introdução A Inteligência Artificial (IA) há muito tempo desperta nossa imaginação com visões de um futuro onde máquinas e humanos coexistem em harmonia. No entanto, esse futuro não é mais uma fantasia distante; está se tornando uma realidade tangível diante de nossos olhos. À medida que as tecnologias de IA se aprimoram, novas formas de interação entre humanos e máquinas estão emergindo, prometendo revolucionar a maneira como vivemos, trabalhamos e nos relacionamos. O Avanço das Interações: A capacidade das máquinas de entender, processar e responder à linguagem humana é uma das principais conquistas da IA. Assistentes virtuais, como Siri, Alexa e Google Assistant, já se tornaram partes integrantes de muitas vidas, facilitando tarefas cotidianas e fornecendo informações instantâneas. No entanto, o que está por vir é ainda mais empolgante. A próxima geração de assistentes virtuais será capaz de compreender nuances emocionais, detectar intenções e fornecer suporte emocional, estabelecendo um novo nível de interação empática. A Perspicácia da IA: Uma das marcas distintivas da IA é sua capacidade de análise e aprendizado contínuo. Essa habilidade não apenas impulsiona o aprimoramento da experiência do usuário, mas também abre portas para aplicações mais complexas. Na medicina, a IA está se tornando uma parceira confiável para diagnósticos médicos, analisando vastas quantidades de dados e identificando padrões sutis que escapariam à observação humana. Essa colaboração entre médicos e algoritmos está aumentando a precisão dos diagnósticos e melhorando os resultados dos pacientes. A Fronteira Ética: À medida que as interações homem-máquina se tornam mais sofisticadas, questões éticas e morais se intensificam. O surgimento de deepfakes, por exemplo, levanta preocupações sobre a autenticidade das informações e a possibilidade de manipulação enganosa. Além disso, o debate sobre o impacto da automação na força de trabalho humana cresce à medida que a IA se torna capaz de realizar tarefas complexas. Encontrar um equilíbrio entre a inovação tecnológica e os princípios éticos é um desafio crucial para a sociedade moderna. O Futuro da Interação: À medida que a IA continua a evoluir, podemos esperar um futuro onde a linha entre humano e máquina se torna mais tênue. Interações intuitivas e naturais com assistentes virtuais, carros autônomos e dispositivos inteligentes se tornarão a norma. A realidade virtual e aumentada também desempenharão um papel importante na transformação das experiências do usuário, criando ambientes digitais que se entrelaçam com o mundo real. Conclusão: Estamos diante de uma era emocionante de transformação, onde as novas interações entre homem e máquina estão redefinindo nossas possibilidades. A Inteligência Artificial está impulsionando essa mudança, desvendando um futuro onde a colaboração entre humanos e máquinas leva a conquistas surpreendentes e complexas reflexões éticas. A jornada está apenas começando, e estamos apenas arranhando a superfície das infinitas possibilidades que aguardam.

A evolução da Inteligência Artificial (IA) está redefinindo fundamentalmente a maneira como interagimos com as máquinas. À medida que avançamos em direção a uma era onde a inteligência das máquinas está se equiparando à capacidade humana, novas e fascinantes possibilidades estão emergindo no horizonte da tecnologia.


INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL: ENTENDA O QUE ESTÁ POR VIR COM AS NOVAS INTERAÇÕES ENTRE HOMEM E MÁQUINA

A WGSN, autoridade global em tendências, publicou um e-book, baseado em previsões especializadas, dados e insights sobre o público consumidor, analisando como serão os consumidores do próximo ano e apontando algumas mudanças importantes para o ano de 2024. Os 4 sentimentos dos consumidores do futuro Para identificar os 4 perfis, a empresa de previsão de tendência, utilizou uma metodologia própria de estudo com base em sentimentos que estão afetando os consumidores e que irão se aflorar ainda mais no futuro. Esses sentimentos são: 1- Apreensão: Também descrito como ‘choque com o futuro’, esse sentimento é gerado devido à velocidade na qual as coisas mudam atualmente.A expectativa e a ansiedade causadas pelo excesso de mudanças rápidas e constantes na sociedade e na tecnologia em um curto tempo, está tornando os consumidores cada vez mais apreensivos e, até mesmo, em estado de choque. Por exemplo, ao ler as notícias sobre os avanços da inteligência artificial, muitas pessoas ficaram ansiosas com o futuro do mercado de trabalho e das relações humanas.Além disso, devido à fusão de realidades, causada pelo avanço do desenvolvimento do metaverso e de realidades virtuais, em 2024 a percepção de tempo deverá ser mais acelerada. Pois, de acordo com uma pesquisa realizada por um grupo de cientistas da Universidade de Santa Cruz, na Califórnia, a compressão do tempo – efeito cognitivo no qual o tempo passa mais rápido do que a pessoa pensa – começa a afetar aqueles que frequentam e utilizam essas tecnologias. 2 – Esgotamento: Uma pesquisa feita pelo Datafolha em agosto de 2022, afirma: “O excesso de informações, de múltiplas conexões e de tempo gasto nos dispositivos e ambientes digitais tem causado aumento dos transtornos mentais. É parte do que revela a pesquisa Saúde Mental dos Brasileiros 2022, conduzida pelo Datafolha, com 2.098 brasileiros, em agosto do mesmo ano. A conectividade contínua está causando uma sobrecarga emocional nas pessoas, o que pode trazer um sentimento de esgotamento, um exemplo é o excesso de informações que recebem diariamente nas redes sociais. Além deste esgotamento, as pessoas também estão se tornando cada vez mais desatentas. Este fato é baseado em um estudo global feito pela Universidade Técnica da Dinamarca em 2019, no qual foi notado uma queda significativa na atenção das pessoas ao longo do tempo. Os dados indicam que pessoas de diferentes partes do mundo costumavam assistir a vídeos com duração entre 10 e 30 minutos, porém, atualmente perdem o interesse em poucos minutos. 3 – Otimismo realista: As pessoas estão adotando um sentimento de otimismo realista em vez de uma positividade tóxica. A positividade tóxica é uma mentalidade que ressalta apenas o lado positivo das coisas, ignorando ou minimizando os aspectos negativos. Por outro lado, o otimismo realista é uma mentalidade que reconhece os desafios e as dificuldades, mas também acredita que é possível superá-los. Com a pandemia de COVID-19 e outros eventos globais recentes, muitos consumidores estão se tornando mais conscientes dos desafios enfrentados pelo mundo e estão buscando soluções realistas para esses desafios. De acordo com o psicólogo austríaco e sobrevivente do holocausto Viktor Frankl, o otimismo realista envolve a busca por propósito em meio às tragédias inevitáveis da existência humana. 4 – Encantamento: Encantamento é um sentimento que pode ser definido como ‘uma sensação de arrebatamento que sentimos quando nos deparamos com algo tão poderoso que é difícil de explicar’. De acordo com a WGSN, os consumidores estão experimentando esse sentimento de encantamento que se manteve em segundo plano nos últimos anos. Há algumas razões para isso. Uma delas é que, com a pandemia e as restrições de viagens, muitas pessoas estão explorando locais próximos de suas casas e descobrindo novos lugares que nunca haviam visitado antes, o que pode trazer uma sensação de encantamento e descoberta. Além disso, as pessoas estão valorizando cada vez mais experiências autênticas e significativas. Elas estão buscando se conectar com a natureza, com outras culturas e com a história local, o que pode gerar um sentimento de fascinação e admiração. Isso também pode estar relacionado a um desejo crescente de escapar da rotina e da monotonia do dia a dia. A partir desses 4 sentimentos explicados acima, a WGSN conseguiu elaborar o perfil de 4 tipos de consumidores que devem aparecer em massa em 2024. Os 4 perfis dos consumidores do futuro e como engajá-los 1 – Reguladores Após alguns anos de incertezas e mudanças impactantes causadas por vários fatores, mas principalmente pela pandemia da Covid-19, esses consumidores se baseiam na consistência como mecanismo de sobrevivência e defesa. Os ‘Reguladores’ estão cada vez mais cansados de mudanças e buscam por regularidade e controle, tanto no trabalho quanto na vida pessoal. Por esse motivo, o comércio sem contato, também chamado de click-and-collect (clique e colete), é a melhor estratégia de engajamento para eles, como por exemplo, lojas ou restaurantes que permitem aos seus clientes fazerem pedidos online e retirarem seus produtos na loja sem precisar entrar em contato físico com os funcionários. Isso ocorre já que, esse tipo de comércio também permite que os reguladores mantenham sua privacidade, além de economizarem tempo para terem mais controle entre vida pessoal e profissional. De acordo com um artigo publicado pelo site de notícias Business Insider, até 2024, o modelo ‘click-and-collect’ deve movimentar US$140,96 bilhões nos EUA. Nesse mesmo período, o número de usuários vai saltar dos 143,8 milhões em 2020 para mais de 160 milhões em 2024. Nesse mesmo pensamento de priorizar a agilidade e a praticidade, os ‘Reguladores’ irão impulsionar cada vez mais o comércio por voz e o home commerce, ou seja, as compras realizadas em casa, seja pelo computador, celular ou através de comando de voz feito através de um ecossistema de tecnologia smart, como a assistente virtual Alexa da Amazon, irão aumentar. As vendas do e-commerce nos EUA por meio de alto-falantes inteligentes como o Amazon Echo – que usa o Alexa – devem crescer 16,5% ano a ano (ano a ano) e atingir US$ 3,474 bilhões, de acordo com as previsões do eMarketer da Insider Intelligence. Até o final de 2023, o número deve chegar a US$ 19.4 bilhões, segundo dados da Juniper Research. 2 – Conectores A busca pela produtividade que surgiu durante a pandemia gerou recordes de burnout, um distúrbio emocional com sintomas de exaustão extrema, estresse e esgotamento físico resultante de situações de trabalho desgastante. Atualmente, a doença atinge 30% de 100 milhões de trabalhadores no Brasil, de acordo com pesquisa da Associação Nacional de Medicina do Trabalho (Anamt). Tudo isso proporcionou aos consumidores chamados de ‘Conectores’, um questionamento se toda essa produtividade vale a pena e a uma busca por um novo equilíbrio entre suas vidas profissionais e pessoais, focando mais em suas saúdes mentais e indo contra a cultura capitalista de produtividade. Em razão desses fatores, a tendência para 2024 é da cultura do compartilhamento e de uma forma mais sustentável e econômica de se viver. Um exemplo desse tipo de consumo, é a popularização dos serviços de compartilhamento de carros, que ao invés de cada pessoa possuir seu próprio veículo, as pessoas estão optando por compartilhar um carro com outras, reduzindo os custos de compra, manutenção e combustível. Além disso, os espaços chamados co-living, que são moradias compartilhadas com outras pessoas, e os espaços coworking, onde várias empresas e freelancers compartilham o mesmo ambiente de trabalho, estão se popularizando cada vez mais. Não só trabalhando o consumo compartilhado é uma estratégia de engajamento dos ‘Conectores’, como também repensar nas embalagens, rótulos e etiquetas dos produtos, já que, o custo por uso, sustentabilidade e autenticação garantida por rótulos são tendências de mercado que importam muito para esse público. Segundo um relatório da Avery Dennison, empresa dedicada à ciência e fabricação de materiais, para tomar decisões de compra mais éticas, 60% dos consumidores de EUA, Europa e China querem mais transparência sobre a cadeia de produção das roupas que vestem. 3 – Construtores de memórias Os consumidores, chamados de ‘Construtores de memórias’, querem focar no presente e transformar suas vidas após-lockdown em algo mais simples, investindo na abundância do tempo, em vez de viver buscando a perfeição. Eles procuram se desfazer de relações que não fazem mais sentido e se conectar mais com suas famílias. A tendência é que em 2024 essa necessidade também fará parte da vida sentimental dessas pessoas, por isso, uma boa estratégia é investir na economia do cuidado. Os ‘Construtores’ querem ‘envelhecer bem’, seja passando mais tempo com pessoas que consideram próximas e queridas, procurando novos hobbies, relaxando, cuidando de si ou descansando, portanto, produtos e serviços que atendam essas necessidades serão prioridade de compras para eles. Um exemplo da procura de produtos que atendem esse segmento, é o aumento na venda de produtos para skincare (cuidados com a pele), de acordo com uma análise do Mercado de Produtos de Cuidados com a Pele, o mercado global de produtos para cuidados com a pele foi avaliado em US$ 140,92 bilhões em 2020 e está projetado para testemunhar um CAGR de 4,69% durante o período de previsão, 2021-2026. 4 – Neo-sensorialistas Esse é um tipo de consumidor diferente dos que já citamos até agora, pois ao invés de medo da tecnologia, eles sentem esperança nela e, segundo a WGSN, eles querem viver os melhor dos dois mundos “(…) querem pagar um jantar presencial com criptomoeda, desbloquear recompensas no metaverso para usar na vida real e investir em NFT para pendurar a obra na parede de casa.” Os ‘Neo-sensorialistas’ abraçam o avanço da tecnologia e querem cada vez mais fazer parte dela, por isso em 2024, as empresas precisam investir nisso, seja oferecendo recompensas digitais, criando estratégias de parcerias baseadas em NFTs, eventos em jogos digitais ou até mesmo se adaptando a novos meios de pagamentos, como as criptomoedas. De acordo com a Mastercard, o índice de pessoas que pretendem usar criptomoedas deve aumentar ainda mais em 2024 e 93% das pessoas vão considerar usar um novo método de pagamento, como biometria ou pagamento sem contato. Além disso, esses consumidores querem cada vez mais fazerem parte do metaverso e da realidade virtual, portanto investir em meios que façam sua empresa estar presente nessas tecnologias ou oferecer produtos que proporcionem essa tecnologia a eles, irá fazer com que você esteja mais próxima de conquistar sua fidelidade.Essas são as previsões feitas pela WGSN, caso queira ler o conteúdo completo produzido por eles, clique aqui. Embora previstas para 2024, algumas dessas tendências já estão se tornando realidade. Por isso, é importante começar a estudá-las agora para integrá-las às estratégias de negócios no próximo ano.

Em um mercado cada vez mais dinâmico e competitivo, é essencial se manter atualizado sobre as tendências que estão por vir e compreender o comportamento do consumidor do futuro. Afinal, os hábitos de compra e as preferências dos consumidores estão em constante evolução, e quem se adapta primeiro a essas mudanças sempre sai na frente.



AS PRINCIPAIS TENDÊNCIAS DO CONSUMIDOR DO FUTURO EM 2024

O headset conta com uma peça de vidro que funciona como uma espécie de lente para o EyeSight e para os vários sensores que equipam o dispositivo. Sua estrutura em si é feita de uma liga de alumínio personalizada e conta com um botão e uma Digital Crown na parte superior. A Apple firmou ainda uma parceria com a ZEISS para desenvolver lentes especiais para o headset. De acordo com a empresa, essas lentes se encaixam magneticamente no headset e permitem que pessoas que usam óculos possam aproveitar o conteúdo com a maior clareza possível. É possível usar o Apple Vision Pro o dia todo com ele plugado na tomada ou com uma bateria externa com uma autonomia de duas horas. A escolha por essa bateria externa, é claro, foi justamente para tornar o conjunto mais leve e, portanto, confortável. <img src="https://nowix.com.br/blog/apple-vision/img1.webp"> Em vez do Touch ID ou do Face ID, o Vision Pro usa o Optic ID, que escaneia a íris do usuário para verificar a sua identidade. Todos os dados capturados por essa tecnologia, é claro, são totalmente privados e armazenados de forma local, com a segurança da Secure Enclave.É possível digitar usando o ditado ou o teclado virtual do visionOS, o sistema operacional do Vision Pro. Ele também é compatível com acessórios como Magic Keyboard e Magic Trackpad, entretanto, bem como controle de videogames. <img src="https://nowix.com.br/blog/apple-vision/img2.webp"> É possível posicionar os apps de praticamente qualquer maneira, como um ao lado do outro ou um em cima/embaixo. Você ainda pode projetar uma espécie de segunda tela para o seu Mac e até mesmo usar apps do visionOS lado a lado com apps do macOS. Algo bastante bacana é a possibilidade de visualizar modelos 3D enviados em apps como o Mensagens, por exemplo, bem como realizar chamadas do FaceTime que tomam o ambiente inteiro, sendo que o áudio de cada participante segue exatamente a direção em que a sua imagem está. Para que tudo isso seja possível, o headset usa duas telas Micro-OLED de altíssima resolução, com 23 milhões de pixels cada — mais do que uma TV 4K convencional, de acordo com a Apple. Há ainda dois alto falantes com Áudio Espacial que usam uma tecnologia de ray tracing para gerar uma experiência de áudio personalizada, baseada na geometria da cabeça e da orelha do usuário. O Apple Vision Pro também serve como uma câmera 3D, permitindo que o usuário grave vídeos e fotos com uma profundidade nunca antes possível num iPhone ou iPad. Ele também conta com sensores capazes de escanear o rosto do usuário e criar um avatar 3D super-realista, o qual pode ser usado no FaceTime, por exemplo. Empurrado pelo chip M2, o Apple Vision Pro também conta com um novo coprocessador: o R1, que cuida de todos os sensores e câmeras do headset. Ele é responsável por processar todas as imagens numa velocidade de apenas 12 milissegundos, o que ajuda a evitar enjoos e delays. O headset também permite que você transforme a sua casa numa verdadeira sala de cinema e crie telas gigantescas para assistir a filmes e séries — o que também se aplica aos jogos do Apple Arcade, vale notar. O próprio sistema trata de esmaecer o ambiente à sua volta para que a experiência fique ainda mais imersiva. Para sedimentar esse potencial, a Apple também anunciou uma parceira com a Walt Disney, que prometeu trazer várias das suas experiências para o Apple Vision Pro. Além do Apple TV+, o Disney+ é outro serviço que estará disponível no headset já no seu lançamento. De acordo com a companhia, o Apple Vision Pro será lançado no início de 2024 — apenas nos Estados Unidos, por enquanto —, por salgados US$3.500. Não há previsão de chegada ao Brasil e nem preço anunciado para o mercado nacional.

Depois de muitos anos, o headset de realidade virtual/aumentada da Apple finalmente foi revelado ao mundo. Chamado Apple Vision Pro, a empresa promete revolucionar não só o mundo do entretenimento e do trabalho, mas também o próprio dia a dia das pessoas com o dispositivo.

Controlado apenas por gestos e pela visão, o headset exibe uma interface translúcida bem na frente do usuário que reage com a luz do ambiente e projeta sombras realistas. Além de trazer elementos do mundo virtual para o mundo real, o headset também é capaz de “teletransportar” o usuário para uma série de cenários extremamente impressionantes.

Graças ao recurso EyeSight, os seus olhos continuam visíveis mesmo quando você está com o headset na cabeça. Quando alguém se aproxima de você, o headset esmaece o conteúdo e mostra a pessoa com clareza, mantendo-lhe ciente do que está acontecendo à sua volta.

APPLE FINALMENTE APRESENTA O VISION PRO, SEU HEADSET DE VR/AR

Na mesa redonda, participaram: François Pierrel (JCDecaux), Gail Heimann (Weber Shandwick) e Neil Patel (Np Digital), abordando temas que estão trazendo mudanças para a área como a inteligência artificial, dados, eventos mundiais e até mesmo os algoritmos das redes sociais. Veja a seguir quais são as novidades que devem reverberar pelo mercado do marketing digital já no próximo ano. 5 tendências de marketing digital que você precisa conhecer antes de 2024: Inteligência Artificial Um dos principais tópicos quando o assunto é tecnologia, a inteligência artificial foi uma das pautas da mesa, em virtude dos impactos que está gerando principalmente no marketing digital e na produção de conteúdo. ‘Eu acredito que as pessoas pensam na inteligência artificial na perspectiva da massa, mas tem muitos aspectos que as pessoas não estão prestando a atenção. A maior mudança são dois aspectos: os analytics – que devem ajudar a analisar os dados em tempo real e Project Magic – uma nova versão de pesquisa do Google a partir de comportamento de consumo do usuário’, Neil Patel. ‘No Facebook, queríamos que as pessoas tivessem conversas 1 a 1. O papel da inteligência artificial é ajudar a personalizar as emoções, é a capacidade de entregar o sentimento certo, na hora certa. Sabendo o que acontece na vizinhança, na rua, isso ajuda na adaptação do conteúdo para o público’, François Pierrel. Dados Um dos benefícios apontados para a inteligência artificial no marketing digital é o uso e tratamento de dados por parte das empresas, que deve ser ainda mais potencializado em um futuro breve. ‘A principal tendência que vemos é a democratização. Se nós conseguirmos democratizar os dados, teremos empresas alimentadas por dados. Também precisamos antecipar, com a inteligência artificial, que é preciso encontrar o equilíbrio entre os humanos e também sobre a tecnologia’, Françóis Pierrel. Humanização De outro lado, vem a desmistificação de que a inteligência artificial vai acabar com certos postos de trabalho. A humanização também aparece em crescimento, na personalização do que a tecnologia não consegue proporcionar. ‘Uma tendência é a humanização, então estamos retornando a essência do que é humano, enquanto pilar. Isso explica porque temos pessoas alimentando a inteligência artificial. É preciso se manter humano, mesmo frente a maior tecnologia que já vimos’, Gail Heimann. Redes Sociais A produção de conteúdo deve se manter em alta como uma etapa importante do marketing digital. Agora o olhar deve se manter para os algoritmos, a veracidade das informações e a humanização daquilo que é feito, seja por usuários ou empresas. ‘Todo mundo agora é o Wally, a única forma de se destacar é quem cria conteúdo. Agora as pessoas tangibilizam a experiência, a inteligência artificial pega tudo o que tem na internet e transforma em conteúdo. O Google já revelou que 20% do conteúdo é duplicado, então quem cria vai sair na frente’, Neil Patel. ‘O problema das redes sociais é que as pessoas querem ver conteúdo autêntico. Elas não querem empresas sem rosto, elas querem empresas humanizadas. As coisas vêm mudando, principalmente por conta do TikTok, porque não é mais sobre as Kardashians, mas sobre as recomendações de conteúdo que chegam até você’, Gail Heimann. ‘Quando o Facebook foi criado, as informações ali eram verdadeiras – nome, aniversário, cidade. Mas com o crescimento, a gente perdeu a proximidade com as conexões e esse é o mesmo desafio que as marcas têm, em se manter próximas das pessoas’, François Pierrel. ‘TikTok é um lugar onde as pessoas fazem muita busca e também é onde aparecem os anúncios nas buscas. Por isso a otimização é muito importante, além dos comentários. As pessoas veem o que as outras escrevem e é isso que gera o engajamento de verdade’, Neil Patel. Posicionamento Outro ponto importante quando se fala em tendências é o posicionamento. Com grandes eventos mundiais pautando discussões entre usuários e organizações, é fundamental estar preparado em frente a diferentes cenários. ‘A gente usa os dados não para chegar a uma resposta, mas nos preparar para diferentes cenários. Eu não sei o que vai acontecer, mas eu vou estar preparado’, François Pierrel.

François Pierrel (JCDecaux), Gail Heimann (Weber Shandwick) e Neil Patel (Np Digital) falaram sobre as principais mudanças da área para o próximo ano

Experts da comunicação estiveram reunidos no palco principal do Web Summit Rio nesta terça (2/5) para debater sobre as tendências de marketing digital para 2024 que vão impactar o mercado.

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AM/SP